品牌案例
白酒产品中文命名
背景:
劲酒品牌体系下的独立战略品牌,以劲牌公司先进的技术设备和优良的工艺、原材料为支撑,提出了“低度饮酒,高度放松” 强调健康饮酒,走低度营养保健酒的线路。产品度数低,含有多种天然植物精华,健脾开胃,有利于改善亚健康。目标受众为25—45 岁范围的中青年男性。产品个性:低度、欢快、轻松、健康、保健 产品个性 产品价值。
洞见:
首先我们对保健酒品牌行业进行了深入调查和分析,了解到当今保健酒普遍都是以产品的功能特点,以及产品工艺特点为卖点和命名创意点,为此,我们全面分析此产品的特点,定位,个性以及目标受众,认为:其目标受众为中青年,而且产品的个性形式欢快,轻松的,由于现在生活压力巨大,尤其是25-45岁的中青年,因此,以消费者精神放松为原点的名称必然会有效区隔行业竞品,形成差异化亮点。
解决:
通过创意原点的最终确定,我们又对产品的一系列个性进行对比分析,最终决定以“欢快”为命名核心,既突出产品个性,又与受众产生很好的情感接触点。为此,我们认为“欢”字最能体现产品个性和受众精神追求。因此,“欢”是此次命名的核心字,之后又通过多次筛选,提炼,最终认为能够体现行业属性的“度”字。“欢度”,有多重含义,既有欢快的国度之意,同时也表示这款酒对受众精神上的陶冶。名称很好的迎合了受众的心理需求,具有很好的吸引力。